商品命名的忌讳有哪些

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。商品起名也有很多需要注意的地方，下面我们就来看看商品命名的忌讳有哪些吧！

商品命名的忌讳有哪些

　　商品命名的忌讳

　　一.忌用偏字

　　商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在取名用字上也存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“里凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，

　　恐怕连大学里的老师也未必人人认识。这无疑会给营销活动带来一定不必要的麻烦。

　　有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。

　　二，忌用多音多义字

　　取名使用多音多义字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。

　　例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读16，一读yUe,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读，如行(xing，hang)、省(shdng，xTng)、蒙(m6ng，m^ng)、重(ch<5ng，zhong)、朝(ch6o，zhao)等。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

　　三.忌用不吉利的字

　　含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，一个不吉利的名字意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”——连威士都忌怕，谁还愿买?而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。

　　四.忌语意隐晦

　　寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说有一人叫黄初平，牧羊时遇一道士，道士引他至金华山石室中。他哥哥去找他，见他身边只有白石块。初平叱之，白石块都变成了羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

　　五.忌用意不良

　　比方说，您正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开，欲注册“海洛因”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局却又败兴而出!因为“海洛因”一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯的原则。再说，宣传手段未免毒了些!既害人又害己!也许您会答辩：国外名牌香水的品牌更“毒”，像“鸦片”(OPI—UM)、像“毒药”(POISON)——为什么它们会通过商标注册?为什么红粉佳人都跃跃欲试?这只能说是东西方国度不同、风俗不同、文化不同罢了。

　　六.忌同姓同名

　　去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料的。我印象里漂亮的电台主持人也曾被一家药厂“引用”为喉糖的品牌。此外广告商也抱定一个都不能少的心态，像多才多艺的“张艾嘉”也被趣味化，成了“蟑爱呷”(消灭蟑螂的药物)。类似这样的名字大都是短命的，所有的便宜都不会白得，所以在这方面不要摆弄什么小聪明。

　　七.忌雷同近似

　　见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“X蜜”。您是“怡康”，我也叫“X康”。您是“七星”，那我变成“X星”。上述还是温文儒雅的雷同、类似手法。

　　更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。

　　在前几年的VCD机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似。起码“XX王”、“XX达”这两个品牌就很容易让消费者混淆。

　　产品命名需注意以下要求

　　(1)产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　(2)产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

　　(3)产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　(4)产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　(5)产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

　　(6)产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　(7)产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“ＳＯＮＹ”。

　　(8)对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。推荐阅读：宾馆酒店起名

　　商品命名规则

　　一.不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商标风波，这跟人家太类似了，麻烦马上跟着来了。

　　一要名符其实

　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难联想它会与衣服有关。像这样的名称，可能会在短期内起一定的作用，但长远看是不利的，多少给人以哗众取宠的味道。

　　三.要一目了然

　　商品名想达到短小精悍境界，又好念又好记，往往可遇不可求。类似“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值(不单是品牌品，而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

　　四.要便于设计

　　通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　五.专名专用

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

　　台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方面。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。

　　六.要与众不同

　　起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中名字相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立，另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。推荐阅读：商务酒店起名

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