品牌命名原则有哪些

　　成功的品牌命名，极易为人们所接受和喜爱。一个理想的品牌名称，会为企业带来好的收益。下面我们就来看看品牌命名原则有哪些吧！

品牌命名原则有哪些

　　品牌命名原则及方法大全

　　1、易读、易记、好念、上口。比如：康佳、格力、海尔等。

　　2、品牌名称清新高雅、不落俗套，充分显示商品品味，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。比如：美的、太阳神、科龙等。

　　3、品牌名称要有助于区别同类产品，建立产品个性。比如：娃哈哈、黑五类等。

　　4、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。比如：“飘柔洗发水”、“健力宝　饮料”、“999胃素”等。

　　5、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。如：中国电信、国航等。

　　6、名牌名称有一定寓意，要能引起消费的联想。如：“孔府家酒”、“沪州老窖”、“五粮液”等。

　　7、品牌名称应注重民族习惯的差异性。

　　8、品牌标志是公众识别品牌的指示器。如：“奔驰”汽车的三叉星环标志、麦当劳的大写黄色“M”等。

　　品牌命名原则

　　1、品牌命名避忌雷同。

　　号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场，并大获成功后，家电市场便群雄并起，各路好汉纷纷称王称霸，如三洋“帝王”、康佳“彩霸”等等，其实一种品牌并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力，才能吸引消费者。同是大画面新型彩电，索尼命名为“新世纪”，强调自己使用了二十一世纪的尖端技术。　　

　　2、入境随俗。

　　洋货进入中国或国货打入世界，都有一个名称翻译问题，名称译好了，本身就是一个成功的广告，反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行，当地一种进口表，原名并没有什么特殊的含义：他们就根据谐音将其译成“铁达时”，让人一听顿生准时之感。对企业经营者来说，要在品牌命名上狠下一番功夫。

　　3、产品起名应名符其实。

　　品牌名称要与品牌的特征和功能有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名称，便于广大消费者在极短的时间内接受它。　　

　　4、艺术含蓄。

　　品牌命名要给人一种艺术的魅力，使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其品牌。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬，同时给人一种高雅华贵的感觉。

　　5、品牌取名要易记顺口。

　　品牌命名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此品牌产生深刻的印象。香港品牌的“金利来”领带，就讨了个口彩，金钱、红利等一齐来，从而有力地促进了该品牌的市场销售。

　　6、品牌命名要富有个性。

　　品牌命名要体现一种独特性，不要跟在人家后面凑热闹。杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点，别具一格。由于品牌质量也不错，这两种品牌在市场上久销不衰。　

　　品牌命名是企业文化的缩影和体现，对塑造良好的企业形象十分重要。推荐阅读：宾馆酒店起名

　　分析品牌命名原则

　　(1)要有很强的传播力

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是最大限度地让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌，只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，也只能算是白费心机。

　　(2)直接并形象地反映品牌定位

　　如“农夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。

　　(3)通俗并富有特色，易于消费者接受

　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。

　　(4)品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

　　如小护士给人以“专北的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

　　(5)暗示产品属性

　　有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

　　需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对今后的发展越不利。

　　(6)品牌名的亲和力要浓

　　品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此市场销售一路领先。

　　(7)简洁有力，易于记忆

　　四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运作成功的四个字的品牌。

　　太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。

　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为后不仅更加国际化了，而且简洁。也属于此种类型。

　　摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

　　(8)防止他人盗用

　　一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着窃取专利权的机会，而企业如果不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。推荐阅读：商务酒店起名

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