新产品起名要点

　　新产品起名要点是什么？新产品起名要点有哪些呢？新产品起名必要指标有如何讲？一个新的产品没有好的名字在市场上难以才，畅销，下面就为大家做出解释新产品起名要点有多重要。

新产品起名要点

　　新产品起名要点
要点1 产品的命名要易于传播，不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。

　　要点2、与众不同
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

　　要点3、名符其实
商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。

　　要点4、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等；

　　要点5、一目了然　
商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。　
要点6、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合；

　　要点7、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等；

　　要点8 产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。
　
要点9、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等；

　　要点10、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；

　　新产品起名必要指标
新产品的命名不但要立意高妙，富有特色，最主要是要容易引起消费者的共鸣。我们认为至少要遵循十个准则，也并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。

　　新产品起名指标1、消费者价值导向。所有成功的新产品取名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品起名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。

　　新产品起名指标2、品牌核心价值关联性原则。新产品起名字如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

　　新产品起名指标3、命名的行业属性。从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。新产品起名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。

　　新产品起名指标4、充分考虑渠道特点。新产品取名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品起名字应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店；龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店，龙津品格啤酒则基本上针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

　　新产品起名指标5、命名还需要考虑未来推广等可延展性。很多产品在取名字时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成；奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。
　
新产品起名指标6、命名的策略性原则与阶段性需要。其实，对于新产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则新产品的命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构建可持续发展的战略体系。

　　新产品起名指标7、文字风格调性。汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，新产品的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，新产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。

　　产品起名三要素
(1) 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“万家乐”、“丽宝地”、“健力宝”等则告诉消费者在使用后得到的益处。

　　(2) 产品的命名要易于传播，不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。

　　(3) 产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。

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