服装品牌起名

　　　每个女人都想拥有完美的衣橱，里面装着梦幻般的童话。于是，服装的市场永远是那么的吸引人。怎样才能给服装品牌起名呢？什么样的名称更易吸引顾客？

服装品牌起名

　　服装品牌起名技巧

　　  众所周知， 企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的， 企业产品命名的好坏， 与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少 销量。日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是 经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征 和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”

　　理想的服装品牌起名应该遵循以下原则：

　　1、服装品牌起名符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2、服装品牌起名与竞争对手区隔化。

　　世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的***大海”，都（转载自中华隆取名网http://www.qihaoming.com.cn，请保留此标记。）成为“同志”。

　　3、服装品牌起名符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4、服装品牌起名与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　   5. 服装品牌起名产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

　　如“顺 风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是 根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使 用后得到的益处。

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