产品命名技巧

为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活

动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺

激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

　　在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对

某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场

，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品

牌形象设计的主题和灵魂。

　　1、 命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编

写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因

为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

　　① 品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，

充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　②品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过

的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，

鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　③品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产

生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥

头发飘逸顺美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　④品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是

品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼

可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好

的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种

牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　⑤品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区

的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

　　2、产品（品牌）命名的技巧

　　（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消

费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立

、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　（2） 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意

与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

　　（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象

引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头

酒"、"珍珠口服液"。等。

　　（5） 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致

富："金利来"领带给人带来滚滚财源。

　　（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常

地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。

　　（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药

品，"雪佛来"汽车等。

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